Post by account_disabled on Mar 4, 2024 5:51:26 GMT
在实时出价的情况下，各种 DSP 对发布商提供的展示次数进行出价。然后，中标的投标将通过 SSP 传送到网站并显示给访问者。SSP 收集广告效果数据并将其发送到签订广告空间合同的适当平台。 SSP 如何运作？ SSP 的优点和挑战是什么？ SSP 为出版商提供了更高的销售效率。如果情况发生变化，发布商不再需要签订新的广告订单/交易。从根本上说，由于购买完全自动化，SSP 允许发布商大规模销售数字广告。 SSP 的好处 SSP 挑战 – 出版商更高效 – 出版商可以更加敏捷 – 出版商可以优化销售 – 没有跟上改进的步伐 –
费用减少了出版商的收入 – 大型出版商不再需要 快 电子邮件数据 进到今天，大多数 SSP 都被认为是缓慢且低效的。 再加上费用会削减出版商的收入，大多数卖家都希望取消 SSP。标头竞价和服务器到服务器连接使发布商可以省去 SSP 并直接连接到 DSP。也就是说，较小的出版商没有资源来做到这一点，这就是 SSP 留在混合中的原因。 虽然 SSP 的发展从根本上改善了卖家的程序化广告，但买家还需要一种方法来简化购买流程，同时更好地控制广告质量。因此，在 SSP 出现在市场上的同时，DSP 也同时出现也就不足为奇了。 什么是DSP（需求方平台）？
DSP（需求方平台）于 2007 年与 SSP 一起出现。DSP 是为广告买家打造的软件平台，可帮助他们从 SSP 访问卖方选项并在一个地方管理广告活动优化。 DSP 通过处理大部分广告尺寸来帮助广告商简化广告投放流程。买家可以将数据源输入DSP（从第一方数据到第三方行为数据），以提供对其目标更丰富的了解和联系。DSP 通常还包括广告商用来增强广告效果、最大限度地吸引用户和广告支出回报的优化工具。 DSP 如何工作？ 需求方平台允许广告商找到并选择目标受众并上传他们想要发布的广告。发布商通过广告交易平台和供应方平台 (SSP) 在 DSP 上提供广告库存。
费用减少了出版商的收入 – 大型出版商不再需要 快 电子邮件数据 进到今天，大多数 SSP 都被认为是缓慢且低效的。 再加上费用会削减出版商的收入，大多数卖家都希望取消 SSP。标头竞价和服务器到服务器连接使发布商可以省去 SSP 并直接连接到 DSP。也就是说，较小的出版商没有资源来做到这一点，这就是 SSP 留在混合中的原因。 虽然 SSP 的发展从根本上改善了卖家的程序化广告，但买家还需要一种方法来简化购买流程，同时更好地控制广告质量。因此，在 SSP 出现在市场上的同时，DSP 也同时出现也就不足为奇了。 什么是DSP（需求方平台）？
DSP（需求方平台）于 2007 年与 SSP 一起出现。DSP 是为广告买家打造的软件平台，可帮助他们从 SSP 访问卖方选项并在一个地方管理广告活动优化。 DSP 通过处理大部分广告尺寸来帮助广告商简化广告投放流程。买家可以将数据源输入DSP（从第一方数据到第三方行为数据），以提供对其目标更丰富的了解和联系。DSP 通常还包括广告商用来增强广告效果、最大限度地吸引用户和广告支出回报的优化工具。 DSP 如何工作？ 需求方平台允许广告商找到并选择目标受众并上传他们想要发布的广告。发布商通过广告交易平台和供应方平台 (SSP) 在 DSP 上提供广告库存。